Qu'on se le dise : l'avenir, c'est le contenu ! J'ai pu m'en rendre compte une nouvelle fois il y a quelques jours, en suivant un séminaire à Copenhague au cours duquel la question du brand content a été longuement abordée. Ce levier de communication est devenu en à peine deux ans un outil incontournable pour les marques voulant aller de l'avant. Il faut dire que les bienfaits qu'il peut apporter sont de taille. Avec le brand content, une marque tient tout simplement l’opportunité de se changer en quelque chose d'autre qu’un simple commerçant ! Le contenu agrandit non seulement le prisme à travers lequel on s'adresse à l'individu, mais il élargit en même temps l'image de la marque au-delà de son seul sol commercial. La marque passe ainsi du statut de vendeur au statut de promoteur culturel, dont les centres d'intérêts ne sont pas seulement commerciaux, et avec qui il devient possible de bâtir des relations plus complexes, de complicité, voire de reconnaissance ! Cet écart, même relatif, de la position commerciale classique peut en outre mettre en lumière une sorte de détachement maîtrisé de la part de la marque. En effet, en décidant de ne plus se focaliser uniquement sur le produit pour le placer dans un cadre culturel, en exagérant l'homélie marchande jusqu'à l'absurde, ou même en malmenant le produit, la marque se rend dans chaque cas plus attractive. Les consommateurs louent cette position de détachement : ils l'entrevoient comme une preuve de respect, et une marque de supériorité lorsque la marque n’hésite pas à sortir de son rôle commercial. Au lieu d’être focalisée sur le produit, la marque le révèle donc aux yeux de tous, avec décontraction, sûre de son fait et de la qualité de son offre. Les valeurs auxquelles une marque peut être amalgamée dépendent essentiellement du genre de contenu généré. Le ton, la trame, le thème sélectionné peuvent éclairer différemment la marque et l'assimiler à un background spécifique dont elle pourra tirer profit. En tout état de cause, ce qui m'a semblé flagrant lors de ce séminaire, c'est que le brand content est désormais un levier crucial, avec lequel il faudra compter. Les marques doivent s'emparer si elles veulent avoir un avenir, et certaines ne semblent malheureusement pas avoir creusé la question... Retrouvez plus de renseignements sur l'organisateur de séminaire incentive à Copenhague.